Por Joana Lopo
Dona das Casas Bahia e Ponto, a Via registrou uma queda de 9,6% nas vendas totais em suas lojas físicas no primeiro trimestre deste ano em relação ao mesmo período de 2020. Em contrapartida, na mesma base de comparação, a venda no canal online (da companhia e de seus lojistas no marketplace) subiu 123%. Com o aumento puxado pelo e-commerce, a empresa pretende atingir 70 a 90 mil lojistas até o final de 2021.
Atualmente, a Via conta com 55 mil lojistas na plataforma de marketplace – mais que o doblo em relação a março (26 mil). Embora o tráfego de loja física ainda não seja o mesmo, a previsão é de que a conversão em vendas seja mais alta. Para o terceiro trimestre, a companhia acredita que ocorra crescimento em comparação ao mesmo período de 2019, quando a pandemia já causava apreensão ao mercado.
As vendas online estão “bombando”, mas engana-se quem imagina que a Via abandonou o varejo tradicional, com suas lojas físicas em shoppings e no comércio de rua. Muito pelo contrário. Com o avanço da vacinação e a retomada mais forte da atividade econômica, o grupo está implementando um vigoroso programa de abertura de novas unidades em todo o país. Serão quase 130 novas lojas até novembro.
Em comunicado ao mercado, a Via informa que as novas inaugurações “fazem parte do seu plano de expansão e otimização do portfólio de lojas” e que pretende chegar até o fim de 2021 com 128 novas lojas físicas em todo o país, uma média de 20 inaugurações por mês até novembro, sendo que 22 já foram inauguradas. As novas lojas devem gerar cerca de 5 mil empregos diretos.
Das novas unidades, 90 ficarão nas regiões Norte e Nordeste do Brasil, e algumas delas já foram inauguradas nos estados da Bahia, Ceará, Pará, Paraíba, Pernambuco, Sergipe e Maranhão. Apenas no Estado do Pará, onde a companhia possui cerca de 2,6 milhões de metros quadrados de lojas, estão previstas 50 novos pontos de venda nos próximos dois meses, com 48 já com locações contratadas.
Ainda estão previstas 19 novas lojas na região Sul, 12 novas unidades no Centro-Oeste e sete inaugurações na região Sudeste, com destaque para a loja conceito da Casas Bahia localizada na cidade de São Paulo, com abertura prevista para o segundo semestre deste ano.
Para os pedidos de Black Friday e Natal, a empresa informou em comunicado ao mercado, que já foram disponibilizados para a indústria. Esses pedidos são equivalentes a aproximadamente 40% a 45% da produção a depender da indústria e do produto.
Via
A Via, que anteriormente chama-se Via Varejo S.A. (B3: VVAR3) é uma empresa de comércio varejista brasileira fundada em 2010, responsável pelas redes de lojas das bandeiras Casas Bahia e Ponto (antiga Pontofrio) e das suas respectivas lojas virtuais, da fabricante de móveis Bartira, além de ser a administradora do site de e-commerce Extra.com.br.
A criação da companhia ocorreu após a associação da Casas Bahia, pertencente à família Klein, e do Pontofrio, propriedade do Grupo Pão de Açúcar (GPA), que até junho de 2019 foi seu acionista controlador por meio da participação de 39,36% no seu capital.
A empresa fez IPO em 2013, quando planejava vender cerca de R$ 2 bilhões (16%) da sua participação na empresa e movimentou R$ 553,7 milhões de ações ordinárias. Hoje, a empresa vale cerca de R$ 19 bilhões.
