Presente em 99% dos lares brasileiros, a Nestlé – maior empresa de alimentos e bebidas do mundo – entrou, em 2021, na casa dos consumidores por meio de vestuários, calçados, acessórios e itens de decoração. A iniciativa foi possível graças às parcerias inéditas com Anacapri, Riachuelo e FOM, no ano em que a companhia comemorou 100 anos no país.
A collab das marcas Nesquik, Crunch, Prestígio e Lollo com a varejista de moda Riachuelo lançou peças de roupa, moda íntima e acessórios com a identidade de alguns dos sabores mais icônicos da companhia. “Os itens criados através dessa parceria nos mantêm ainda mais próximos dos nossos brand lovers”, comenta a gerente de Marketing de Chocolates da Nestlé Brasil, Mariana Marcussi.
A coleção está à venda no e-commerce da Riachuelo para todo o país. A ideia é que quem consome esses chocolates e tem um apego sentimental e nostálgico com as marcas, assim como os clientes da Riachuelo, sejam impactados por essa collab – uma coleção divertida que resgata memórias afetivas.
Já MOÇA, a primeira marca da Nestlé no Brasil, está investindo para ser lembrada além da cozinha em um programa de licenciamento e colaborações, que conta com a consultoria da Redibra, agência de licenciamento e extensão de marcas. Nesse movimento, se uniu à personalidade feminina, leve e descomplicada de Anacapri e criou a coleção Adocica que contou com tênis, flats, bolsas e outras peças inspiradas na lata e camponesa mais conhecidas desse país.
De forma lúdica, algumas das receitas mais famosas feitas com Leite MOÇA também foram transformadas em 10 produtos diferentes da FOM. Os itens, versáteis e divertidos, podem ser usados como almofadas e, até mesmo, objetos de decoração.
“Em um ano cheio de celebrações, o maior objetivo da marca era destacar o poder da figura feminina e gerar aproximação com o público jovem, reforçando o propósito da marca de criar doces momentos na vida dos brasileiros. “As parcerias com Anacapri e FOM foram as formas que encontramos para materializar esse desejo. E esse é só o começo de muitas outras collabs que estão por vir. Queremos que a nossa relação com os brasileiros se mantenha além da cozinha”, conta a gerente de marketing consumidor Leite MOÇA®, Natália Goivinho.
Receitas Nestlé investe em parcerias
Nos últimos, a Nestlé apostou em parcerias com grandes marcas como Sadia, Perdigão, Mondial, Hypera e Renata para impactar os consumidores com conteúdos relevantes. Em 2021, foram desenvolvidas mais de 60 novas receitas com as marcas parceiras, além de mais de 15 vídeos com conteúdos inéditos. O investimento com essas parcerias passou de 350% em relação ao ano anterior.
“Queremos ser reconhecidos como uma plataforma que une marcas e oferece grandes experiências. Por isso, procuramos parcerias de longo prazo para continuar levando conteúdos relevantes e novidades aos consumidores. Os investimentos com essas parcerias, nos proporciona um grande alcance em mídia. E com isso, conseguimos atingir mais pessoas interessadas nas nossas receitas e na experiência completa que a plataforma proporciona”, explica a gerente de marketing de Receitas Nestlé no Brasil, Daniela Marques.
Nestlé
Tem mais de 100 anos de atuação no Brasil na área de nutrição e bem-estar. Emprega mais de 30 mil pessoas no Brasil e tem 20 unidades industriais localizadas nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco, Goiás, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e Espírito Santo, além de três centros de distribuição e mais de 50 brokers (responsáveis por vendas, promoções, merchandising, armazenamento e distribuição).
Comprometida com boas práticas que vão do campo à mesa do consumidor, a companhia conta com milhares de produtores fornecedores participando de programas de qualidade nas cadeias de cacau, café, leite e vegetais, que garantem uma produção sustentável e que traz modernidade ao campo, inclusive na cadeia orgânica. Além disso, mantém iniciativas nas fábricas como minimizar a utilização de água e energia e reduzir as emissões, ações de reflorestamento e inovações contínuas em embalagens cada vez mais sustentáveis. A Nestlé Brasil está presente em 99% dos lares brasileiros, segundo pesquisa realizada pela Kantar Worldpanel.
