A PDG incorporadora, corretora, urbanizadora e corretora LTDA, subsidiária integral da empresa de capital aberto PDG Realty (PDGR3), passa a se chamar ix. Incorporadora. A mudança de nome atende a necessidade do atual momento da empresa que, após passar por intenso processo de reestruturação, volta ao mercado de incorporações imobiliárias com novo posicionamento estratégico.
De acordo com Augusto Reis, presidente do Grupo PDG, a ix. é a tradução de uma nova forma de atuar no mercado “Utilizaremos nosso conhecimento de todo o ciclo do negócio, tudo que aprendemos com nossos erros e acertos, para desenvolver as melhores experiências aos nossos clientes. Por meio do uso intensivo da tecnologia, queremos transformar a escolha, aquisição e manutenção do imóvel em uma jornada simples, agradável, inovadora e transparente”, comenta.
Desde a sua criação, em 2003, a PDG sempre foi uma empresa relevante no setor imobiliário brasileiro. Ao todo, foram lançados 709 projetos, representando 155 mil unidades imobiliárias. Em maio de 2010, após diversas aquisições, a PDG alcançou liderança no mercado, reforçando a sua importância no cenário da construção civil. No entanto, após um período de grande expansão, a empresa passou por momentos de dificuldades econômico-financeiras, que culminaram com um pedido de recuperação judicial, no início de 2017.
Após passar por um processo de reestruturação, a companhia volta-se para o desenvolvimento e expansão de suas atividades, fazendo-se valer do know-how obtido durante o período de ascensão, e do período restritivo. Como parte da sua estratégia para retomada, desenhada nos últimos anos, a companhia preservou parte de seu landbank, para garantir o retorno dos lançamentos. Hoje, o landbank total da companhia soma um VGV potencial de R$ 6,5 bilhões, representando 16,9 mil unidades. O lançamento da nova marca está inserido nesse movimento, porém, agora, com uma estratégia definida e focada na experiência de seus clientes.
“Com a equipe que temos, com os aprendizados que tivemos, queremos reconstruir uma empresa com grande diferencial no mercado. Como parte dessa estratégia, em 2020 lançamos nosso braço de prestação de serviços imobiliários, a Vernyy, e agora, para a retomada dos nossos lançamentos, compartilhamos o que vem sendo nossa principal preocupação: uma nova forma de pensar, decidir e agir”, diz Augusto Reis.
Os desafios da ix. Incorporadora, segundo Reis, são a realização dos lançamentos imobiliários já previstos e o desenvolvimento de novos negócios, com base nesse posicionamento estratégico. “A mudança da marca foi necessária para que pudéssemos comunicar de forma efetiva a nossa transformação, os nossos novos atributos e a nossa visão de futuro. Ela representa um importante investimento para alavancar nossos negócios e surpreender nossos clientes”, reforça o presidente do Grupo PDG.
A nova marca
O Gad, uma das principais consultorias de design do país, foi responsável pela estratégia de rebranding, incluindo novo posicionamento, naming, identidade e lançamento da marca. A ideia do novo nome veio a partir do posicionamento. IX é uma sigla que significa incorporar experiências. A linguagem mais digital, graficamente simples, com paleta de cores luminosa é uma proposta radical que foge ao padrão do segmento.
Meio Digital
A partir da nova marca, foi desenvolvido um ecossistema digital, que conta também com novo site corporativo. As principais informações da companhia vão estar no endereço deste link. O site foi estruturado com base nos atributos da nova marca, tanto na concepção visual, como nas funcionalidades e no conteúdo.
A ix. Incorporadora vai estar presente também nas redes sociais, com temáticas desenvolvidas para o Instagram, Facebook e Linkedin, e, posteriormente, em outras plataformas. Os assuntos publicados nos perfis oficiais da ix. têm o objetivo de auxiliar as pessoas em sua jornada de compra de um imóvel, com dicas sobre planejamento financeiro, insights sobre pesquisa, esclarecimentos sobre as etapas que envolvem a compra, uso e manutenção de um imóvel. Os perfis da PDG Realty (PDGR3) permanecem ativos.
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