A Cimed, terceira maior farmacêutica do país em volume de vendas, estreia, no dia 8 de janeiro, uma nova campanha da marca Lavitan, líder de vendas na categoria de vitaminas no Brasil. Como parte da iniciativa, a marca anuncia o patrocínio ao quadro “The Wall”, do programa ‘Domingão com Huck’. É a estreia da farmacêutica na TV Globo, em uma parceria exclusiva – toda a temporada, de janeiro a agosto, será patrocinada pela marca de suplementos vitamínicos, com conteúdos sobre imunidade e qualidade de vida.
A iniciativa faz parte da estratégia da companhia de amadurecer a categoria de vitaminas no Brasil, educando a população sobre seus benefícios. Por isso, para 2023, a Cimed planeja expandir a comunicação sobre Lavitan, com uma série de ações e conteúdos em diversas frentes. A marca investirá R＄ 100 milhões em campanhas, ações no digital e também no offline. Atualmente, Lavitan é a marca número 1 de vitaminas e suplementos do Brasil, com market share de 17%, o que sinaliza enorme potencial de crescimento.
“Vamos ampliar iniciativas educativas para nos comunicarmos com o consumidor final, que ainda é carente de informações sobre a importância do consumo de vitaminas para melhorar a imunidade, qualidade de vida e promover longevidade. Nosso grande objetivo para o próximo ano é mudar essa realidade no Brasil”, explica João Adibe Marques, presidente da Cimed.
O “The Wall” é um game show que combina conhecimento e acaso, com prêmios que podem ultrapassar R$ 2 milhões. Duplas se enfrentam em um jogo de perguntas sobre conhecimentos gerais, com uma imensa parede da qual caem bolas que determinam o prêmio, somando ou subtraindo ao montante. Os participantes têm sempre histórias de superação e um grande sonho, que pretendem realizar ganhando a premiação da competição.
“É uma oportunidade única para nós estrear na TV Globo e, principalmente, em um quadro que tem tudo a ver com o propósito da Cimed de promover saúde e bem-estar para todos os brasileiros, de forma acessível. Esse é só o primeiro passo do que está por vir para Lavitan no próximo ano”, finaliza João.
Valéria Soska, diretora de Comercialização da Globo, destaca que o ‘Domingão com Huck’ é um programa que entretém, diverte e retém a atenção do público, por conta de sua forte popularidade entre os brasileiros. “Para os anunciantes, isso se reflete em oportunidades de construção de marca e entregas customizadas que atendem a seus mais diversos desafios de comunicação. A parceria de Cimed no quadro “The Wall”, que é inédita para o setor, reforça, também, o alcance do programa e a capacidade da Globo em entregar soluções para todos os segmentos, inclusive, da indústria farmacêutica, transmitindo as mensagens das marcas de forma criativa e assertiva para o consumidor”, finaliza a executiva.
As primeiras menções da farmacêutica no “The Wall” serão focadas na marca Cimed institucional. O apresentador, Luciano Huck, abrirá o quadro fazendo uma apresentação sobre a companhia, destacando a cor amarela que é uma marca e identidade visual da farmacêutica. A partir daí, Lavitan entrará em cena, estreando a nova identidade visual da marca, com informações sobre os benefícios das vitaminas, e estampando o logo no luminoso que faz parte do jogo.
“Cada pessoa é única e, por isso, nossa linha de suplementos e vitaminas Lavitan conta com mais de 60 produtos para as necessidades individuais de cada um. Queremos mostrar para a população que é possível ter qualidade de vida em qualquer idade, começando desde cedo”, conta Karla Felmanas, VP da Cimed.
CIMED
Terceira maior indústria farmacêutica do país em volume de vendas, com 45 anos de história, e um dos poucos grupos que permanece totalmente brasileiro e independente até hoje. São mais de 600 produtos no catálogo e uma distribuição nacional para mais de 60 mil pontos de vendas atendidos diretamente, marcando presença em 90% das farmácias brasileiras. Além disso, a Cimed é líder em segmentos de produtos como antigripais, vitaminas e medicamentos isentos de prescrição médica (MIP).
Com sede administrativa em São Paulo, a empresa tem mais de cinco mil colaboradores em todo o país. Seu complexo fabril está localizado em Pouso Alegre (MG), e o centro de distribuição central e a gráfica da companhia em São Sebastião da Bela Vista (MG), além de contar com 26 centros de distribuição espalhados pelo país. Atualmente, a empresa é uma das maiores apoiadoras do esporte nacional, patrocinando a Confederação Brasileira de Futebol (CBF)
