A Flor e Fruto, startup fundada por Pedro Iguelka, Michel Lancman e Juliana Romeiro, acaba de levantar R$2 milhões em rodada pré-seed, com valuation de R$14 milhões via mútuo conversível. Participaram do aporte a Newlin, fundo americano que investiu na Tesla, Angatú Ventures, Darwin Capital e os investidores-anjo: Ricardo Vasques (ex-VP danone), Giampaolo Buso (CEO Paripassu), Sergio Bronstein (founder BZCP), Julio de Angeli (CEO medCel), André Szapiro (SRM Ventures), Juliana Bechara (founder Bioma Food Hub) e mais 10 investidores.
Fundada em 2021, a Flor e Fruto foi criada para conectar pequenos produtores aos principais players do mercado. Foi a partir da produção de Physalis – fruta conhecida por purificar o sangue, fortalecer o sistema imunológico -, um super alimento de alto valor agregado, que desenvolveram um negócio replicável e escalável para toda a cadeia de suprimentos.
Com os recursos do aporte, a agtech pretende expandir o negócio, ampliar o portfólio de produtos e trazer mais pessoas para o time que, atualmente, conta com 12 pessoas. Segundo Pedro Iguelka, co-fundador e CEO da Flor e Fruto é possível construir uma economia circular, transformando o processo de produção dos alimentos.
“Passei seis meses em um Kibutz, em Israel, trabalhando no campo de tâmaras no meio do deserto, coloquei a mão na massa de verdade. E tive a oportunidade de ver que era possível melhorar a vida do produtor rural aqui no Brasil, usando recursos tecnológicos para facilitar o dia a dia do produtor. Conseguimos criar um ecossistema para gerar renda, reduzir as desigualdades do campo e construir um caminho sustentável na produção de suprimentos”, revela Iguelka.
Em parceria com pequenos produtores de agricultura familiar, a Flor e Fruto desenvolve um modelo de produção participativo e circular. Com o uso de tecnologia e recursos de Data Science avançados, a startup entrega um modelo de negócio escalável e capaz de ser replicado em outros produtos da cadeia de distribuição de Frutas, Legumes e Verduras (FLV).
A partir dos dados coletados pela plataforma, tanto do produtor quanto do varejista, é possível fazer uma análise mais assertiva, desde o cultivo até a entrega do produto com qualidade garantida no mercado. O suporte oferecido conta com solução logística, fiscal e previsibilidade de volume. Todo esse processo realizado em parceria com a Flor e Fruto resolve uma parte muito importante, eliminar os intermediários fazendo com que o pequeno produtor escoe 100% da sua produção e obtenha margens de lucro mais justas.
Além da Physalis, a Flor e Fruto também trabalha com morangos e hoje já está presente nos distribuidores e varejistas premium. De acordo com Iguelka, até o final de 2023 eles devem replicar a tecnologia que desenvolveram no cultivo de outros produtos. “Fizemos uma imersão com os produtores para entender como eles trabalham e quais as soluções que poderíamos trazer para o campo. Criamos um ecossistema de produção que gera verdadeiro impacto na cadeia de distribuição de FLV, torna ela mais sustentável, entrega um produto de melhor qualidade e melhora a vida do pequeno produtor. Agora vamos expandir nosso portfólio e nosso alcance para levar a solução da Flor e Fruto para mais produtores”, afirma o CEO da startup.
Flor e Fruto
Fundada em 2021 por Pedro Iguelka, Michel Lancman e Juliana Romeiro, a Flor e Fruto é um marketplace que conecta os pequenos produtores a grandes players do mercado. Por meio das soluções oferecidas pela startup, é possível melhorar a cadeia de distribuição de Frutas, Legumes e Verduras (FLV) e construir uma economia circular, transformando o processo de produção dos alimentos.
Pedro Iguelka
Pedro Iguelka é co-fundador e CEO da Flor e Fruto, fundou a agtech aos 19 anos, após uma viagem de imersão à Israel. Iguelka é estudante de Administração na Fundação Getúlio Vargas (FGV) e membro da Liga de Empreendedorismo da instituição. Na contramão da maioria dos jovens à sua volta, ele deu início a sua jornada empreendedora aos 17 anos, com um propósito claro, transformar o mundo em um lugar melhor.
