A DM, grupo de serviços financeiros especializada em gestão de cartões de loja (private label), iniciou uma parceria com a Água de Cheiro para operar os cartões da marca. Pioneira no mercado de franquias de beleza no País, a empresa possui 149 lojas espalhadas pelo Brasil e oferece cosméticos e fragrâncias de diversas marcas — além da própria Água de Cheiro.
“O Brasil está no ranking de países com o maior número de cartões private label no mundo. Por aqui, os cartões de loja chegaram até antes dos cartões de bancos, como maneira dos varejistas darem crédito aos clientes, o que permitiu que os brasileiros tivessem acesso facilitado ao crédito e contribuiu para o desenvolvimento do setor de varejo, tornando as compras mais acessíveis para os consumidores”, destacou Olindo Junior, diretor da Água de Cheiro.
Com uma plataforma tecnológica avançada, a DM se destaca por sua capacidade de customização, agilidade na implementação e gestão eficiente dos cartões, o que constitui um diferencial competitivo e fortalecimento das marcas, impulsionando o crescimento e a fidelização dos clientes.
Para Thiago Lima, gerente de Trade Marketing da Água de Cheiro, o início da operação de cartões de crédito na rede de lojas representa uma oportunidade de adaptar estratégias promocionais com base nos hábitos de consumo dos clientes. “A Água de Cheiro tem como principal público as classes C e D, e entendemos as limitações que as instituições bancárias têm em conceder crédito a esses consumidores. Por isso, queremos oferecer um cartão próprio, onde o score para aprovação estará abaixo do que as análises dos bancos praticam. Já para o nosso negócio, poderemos conhecer os hábitos de consumo e ajustar nossas ações promocionais e campanhas”.
A expectativa é de que até dezembro deste ano a Água de Cheiro alcance a marca de 10 mil cartões ativos, e até o final de 2024, o número chegue a 100 mil, consolidando a presença da DM no segmento de perfumaria e cuidados pessoais, já que a administradora de cartões private label se tornou referência no setor de supermercados com seu expertise em oferecer soluções personalizadas para os varejistas do setor. Espera-se que em até três anos o cartão de crédito da Água de Cheiro represente cerca de 25% das vendas.
“Estamos otimistas por unirmos forças com uma empresa pioneira no mercado de beleza no Brasil. A introdução de nossos cartões de crédito em parceria com a Água de Cheiro não apenas atenderá às necessidades do público alvo da marca, mas também vai contribuir para o impulsionamento da DM nesse setor”, finalizou Ariane Bete, diretora Comercial da DM.
Água de Cheiro
Fundada em 1976, em Belo Horizonte, a Água de Cheiro é pioneira no mercado de franquias de beleza e perfumaria. Responsável pela criação de grandes clássicos da perfumaria brasileira, como Absinto e Água Fresca, a marca é reconhecida pela qualidade de seus cosméticos e fragrâncias.
Com mais de 180 pontos de venda e mais de 400 produtos em seu portfólio, Água de Cheiro trabalha com linhas próprias e produtos fashion brands mundialmente conhecidas. Ao longo de toda a trajetória, a marca trabalha para desenvolver produtos de qualidade que atendam aos mais diversos perfis de consumidor, tendo pluralidade e multiculturalidade como valores essenciais de sua história.
DM
Fundada em 2002, a DM se consolidou no mercado como a maior gestora de cartões de loja (private label) de supermercado. Hoje é uma prestadora de serviços financeiros, com foco na democratização do acesso ao crédito no Brasil. Por meio dos cartões private label, a empresa está presente em quase 4 mil pontos de venda. Além disso, conta também com cartões de crédito com bandeira Mastercard, o aplicativo DM App para gestão de cartões e de conta digital, oferta de microcrédito, dentre outros serviços.
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