Nos últimos cinco anos, a produção de algodão orgânico na Paraíba registrou crescimento de 175%, de acordo com dados da Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária (Embrapa) Algodão. Esse aumento expressivo é impulsionado pelo interesse dos consumidores em questões sociais e ambientais. Neste contexto, marcas comprometidas com a sustentabilidade estão se unindo em parcerias estratégicas para atender a demanda e fortalecer a cadeia produtiva promovendo práticas responsáveis em diversos setores.
Esse é o caso da positiv.a, maior marca de produtos de limpeza e autocuidado ecológicos que comercializa panos de algodão orgânico com certificação Ecocert, produzidos e fornecidos pela Santa Luiza Redes e Decoração. As aquisições do algodão orgânico cultivado na Paraíba são realizadas pela empresa e geram renda direta para cerca de 300 produtores locais, fortalecendo a agricultura familiar e o desenvolvimento econômico e social.
O algodão é produzido pela Santa Luzia em parceria com agricultores em assentamentos rurais e quilombos. A empresa, que há mais de 30 anos atua no segmento de fios sustentáveis e produtos têxteis artesanais, trabalha com contrato de compra garantida. “Ao iniciar o cultivo do algodão, o agricultor já sabe por quanto vai vender sua produção e com um valor acima do mercado. Isso traz segurança para toda a comunidade.Também doamos as sementes, evitando custos. Toda essa dinâmica é parte da nossa responsabilidade social”, explica Armando Dantas Filho, CEO da Santa Luzia, parceiro da positiv.a. O plantio do algodão é feito em consórcio com outros alimentos como feijão, milho e mandioca, entre outros, garantindo segurança alimentar.
Os panos de prato e de chão comercializados pela positiv.a são feitos com o algodão naturalmente colorido, que já nascem assim, nas cores cru e marrom. De acordo com a Embrapa, o algodão colorido implica em uma economia de 87,5% de água no processo produtivo – quando comparado a um tecido similar da indústria convencional. A positiv.a vende os panos em seu site por R$ 13,49 cada. “Panos tradicionais exigem alvejante para continuarem brancos e custam entre R$ 7 e R$ 8 a unidade. Nossos panos duram três vezes mais, ou seja, trata-se de uma economia de mais de 7 reais com impacto socioambiental positivo. Além disso, são muito bonitos”, explica Marcella Zambardino, Diretora de Impacto e sócia fundadora da positiv.a.
Da colheita do algodão até a produção dos panos, tudo é aproveitado, nada é desperdiçado. O algodão colhido em rama é descaroçado e se transforma em pluma que, por sua vez, é convertida em fios de alta qualidade, essenciais na tecelagem e na fabricação do pano de algodão orgânico. Além disso, as ramas e os caroços são destroçados e utilizados para produzir uma espécie de torta que alimenta os animais no campo. Após o processo de tecelagem o tecido passa por etapas adicionais de corte, costura, etiquetagem e, finalmente, é enviado da Santa Luzia para a positiv.a.
“Estamos fazendo a diferença e gerando trabalho digno, mas sozinhos não teríamos como dar esse tipo de oportunidade aos pequenos produtores da região. Precisamos de muitas parcerias, como a que temos com a positiv.a, e também do apoio das pessoas comprometidas com o impacto do seu consumo”, reforça Armando.
Marcella destaca que o objetivo da positiv.a é dar protagonismo aos seus produtores parceiros e transparência ao consumidor sobre de onde vem, e se sintam parte do impacto ambiental, social e econômico das atividades gerados na venda dos produtos. Essa integração entre produção sustentável e engajamento do consumidor reforça o compromisso da positiv.a em promover um impacto positivo e duradouro na sociedade.
Com a missão de dar destaque aos fornecedores, a empresa produziu a série documental “De Onde Vem”, disponibilizada no canal do //www.youtube.com/@positiv.a” >YouTube da marca, que conta histórias de pequenos produtores locais, como os agricultores parceiros da Santa Luzia. “Acreditamos que saber de onde vem seus produtos é o ápice de confiança que uma empresa pode dar aos seus usuários, além de ser super educativo e inclusivo ”, conclui Marcella.
Positiv.a
A positiv.a é a maior marca ecológica de produtos de limpeza e autocuidado do Brasil. Criada em 2016, a empresa possui linha completa de lavanderia, cozinha, higiene pessoal e autocuidado, com embalagens biodegradáveis de plásticos e papéis 100% reciclados.
Certificada pelo Sistema B desde 2017, a empresa já evitou a poluição de 2,3 bilhões de litros de água; adotou embalagens que têm em sua composição amidos e copoliésteres biodegradáveis como PBAT, PLA, entre outros; para produtos líquidos adotou plástico 100% reciclado; reinseriu mais de 66,9 toneladas de plástico virgem e 41,2 toneladas de papel reciclado; além de evitar 128,3 toneladas de descarte em aterros e meio ambiente e reutilizar mais de 1,6 toneladas de rede de pesca. Comprando de produtores locais, a produção da Positiv.a também gerou mais de R$2,5MM de renda para pequenos produtores.
A empresa é comprometida em tornar os produtos sustentáveis mais acessíveis, motivo pelo qual, em 2021, verticalizou a produção e tornou 62% do portfólio com preços equivalentes aos convencionais, preservando a circularidade nas embalagens e promovendo fórmulas ecológicas. Todo esse impacto rendeu à positiv.a o reconhecimento como uma das 10 startups mais conscientes pelo Movimento Capitalismo Consciente Brasil. Recentemente, a marca realizou a maior rodada de equity crowdfunding do país, no valor de R$ 8,3 milhões.
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