No Brasil, a busca pela saúde e beleza da pele tem impulsionado um mercado cada vez mais promissor: o dos dermocosméticos. Hidratantes, protetores solares e cremes antienvelhecimento com formulações avançadas têm conquistado os brasileiros, refletindo-se em um expressivo crescimento nas vendas desses produtos nas farmácias.
Segundo dados da consultoria IQVIA referentes a março de 2024, o segmento de dermocosméticos alcançou um faturamento de R$ 6,8 bilhões de reais no último ano, representando um aumento de 11,63% em relação ao período anterior. Este crescimento robusto evidencia não apenas a demanda crescente por cuidados com a pele, mas também o potencial desse mercado em constante expansão.
Em meio a esse cenário promissor, a Farmarcas, administradora de redes associativas de farmácias, tem fortalecido sua atuação no mercado de dermocosméticos. Com uma estratégia focada em parcerias estratégicas e no aprimoramento de sua oferta de produtos, a empresa visa consolidar-se como referência no segmento de cuidados com a pele.
O diretor da Farmarcas, Fábio Chacon, destaca a importância de manter a farmácia como um local onde os clientes encontram soluções completas para suas necessidades de saúde, com foco principal na venda de medicamentos. No entanto, reconhecendo a crescente demanda por produtos de bem-estar e dermocosméticos, a rede tem trabalhado para diversificar seu portfólio e atender melhor seus clientes.
“Nos últimos anos, iniciamos um movimento significativo para fortalecer a categoria de dermocosméticos dentro de suas lojas. Este esforço incluiu a aproximação com grandes indústrias do setor, como LOréal, Mantecorp, ISDIN e Galderma, resultando em parcerias estratégicas que têm elevado a visibilidade e a disponibilidade desses produtos”, explica Fábio Chacon.
Um marco dessa iniciativa é a implementação do programa DermaClub da LOréal, que agora está disponível nas farmácias da rede. Este programa, antes exclusivo para grandes redes, oferece condições comerciais atrativas e promoções exclusivas para os consumidores da Farmarcas. Além disso, a rede está se preparando para lançar o programa de pontos e pacientes da Mantecorp, ampliando ainda mais os benefícios para seus clientes.
Para garantir a eficácia dessa estratégia, a Farmarcas adotou várias medidas, como a reorganização das lojas para destacar as marcas de dermocosméticos, a criação de planogramas para melhor exposição dos produtos, e a realização de programas de treinamento para capacitar dermo consultores. Essas ações têm como objetivo facilitar a navegação dos clientes nas lojas e melhorar a experiência de compra.
Os resultados dessa estratégia já são visíveis. A participação dos dermocosméticos no faturamento da Farmarcas triplicou, e a meta é atingir uma participação de 5% em breve. Este crescimento coloca a rede como um dos players que mais crescem na categoria de dermocosméticos no Brasil.
A Farmarcas está se posicionando de forma sólida no mercado de dermocosméticos, não apenas com parcerias estratégicas, mas com uma abordagem abrangente que inclui melhoria na comunicação visual nas lojas, treinamento de equipe e condições comerciais competitivas” destaca o diretor comercial da Farmarcas.
Com essas iniciativas, a Farmarcas reforça seu compromisso em ser uma referência em saúde e bem-estar, oferecendo aos seus clientes um mix completo de produtos e uma experiência de compra aprimorada.
Farmarcas
Acredita que cuidar de pessoas é a chave para ser reconhecida como a melhor e mais eficiente empresa de gestão de agrupamentos de drogarias do Brasil. A energia dessas relações pessoais, aliada a conhecimento e experiência de mercado, cria a oportunidade de gerar prosperidade.
Desde a sua fundação em 2012, a Farmarcas tem se dedicado a melhorar a vida de centenas de empresários independentes e seus milhares de colaboradores, que atuam em mais de 1600 farmácias espalhadas pelo país. Hoje, a empresa gerencia 11 redes associativistas em 24 estados, fortalecendo a presença do associativismo farmacêutico no Brasil.
