Inaugurada há 20 anos, em São Paulo, a Lofty Style é hoje uma das principais marcas de moda feminina do país. Até 2022 apostava em um portfólio mais amplo, atendendo diferentes perfis, mas, após a pandemia do Covid 19, passou por um reposicionamento e começou a apostar numa moda atemporal. Com isso, a marca passou de 20 para 40 lojas, inaugurando 21 unidades em um único ano.
O processo de expansão da marca continua acelerado, sendo que a expectativa é atingir 80 unidades em 2025. Neste ano, 12 unidades foram inauguradas e outras 4 já têm data de lançamento marcada. Segundo a diretora criativa e CEO da marca, Camila Ortiz, o ritmo de expansão acompanha o crescimento de cada loja, uma vez que todas as inaugurações são realizadas com recurso da própria empresa. “Sempre que chega em uma nova região a marca é muito bem aceita e isso nos permite ir ampliando o negócio.”
Estratégia
Segundo uma pesquisa de Índices de Performance do Varejo (IPV), divulgada pela Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC) em parceria com a HiPartners, lojas de vestuário, assim como as de tecidos e calçados, tiveram um aumento de 28% no fluxo de visitantes, na comparação do 1° trimestre de 2024, com o ano anterior. Para Camila, tal preferência está ligada ao momento de lazer que o “ir as compras” proporciona.
“Quando uma pessoa sai de casa para fazer compras, além da experiência que procura com a marca ou produto, ela também busca um momento de diversão, seja com si próprio ou com a família. Entender este comportamento, refletiu diretamente em nossos planos de expansão e na necessidade de a marca estar em praças de consumo relevantes para nós”, comenta. Seguindo este plano, somente esse ano, a Lofty Style inaugurou unidades em Santa Catarina, Curitiba, São Paulo, Rio Grande do Norte e Goiás; a marca, ainda esse ano, deve chegar a novas regiões do Centro-Oeste e Nordeste.
Além da expansão das lojas físicas, a marca continua atuando fortemente no digital. “Entre 2020 e 2021, nosso e-commerce e vendas por canais como o WhatsApp foram essenciais para seguirmos atendendo nossos clientes. Foi nessa época que entendemos que atuar de forma onmichannel era primordial para o desenvolvimento da marca e fidelização do público de uma maneira 360°. Hoje, apesar de termos um público fiel nos PDV’s, o online se tornou um grande canal de vendas da marca”, explica.
Expansão
Outro ponto que a Índices de Performance do Varejo mostra é o crescimento de vendas para as lojas em shopping, chegando a 11% na comparação do 1° trimestre de 23/24. “Já atuamos dentro de shoppings e nosso plano de expansão inclui, principalmente, lojas nestes centros de consumo”, ressalta a CEO da Lofty Style. “Nosso público está bastante concentrado nestes espaços, por isso, até o final do ano, entre reaberturas e novas unidades, vamos concluir 16 unidades inauguradas.”
Outro grande objetivo, segundo Camila, é estar presente em todos os estados do Brasil. “Nascemos na Zona Norte da cidade de São Paulo, por isso o polo das nossas lojas segue sendo o Sudeste. Já estamos performando em outras regiões, como Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul, mas a meta é chegarmos em todo o território nacional”, explica. No último mês, a Lofty Style chegou a Santa Catarina, com a inauguração no Balneário Shopping, localizado na cidade de Balneário Camboriú; a quinta loja da região Sul. Até o final do ano, há inaugurações agendadas para Salvador, sendo a segunda unidade na região; Tamboré, bairro de São Paulo; e a chegada da marca em dois novos estados: Sergipe e Mato Grosso.
Lofty Style
Com mais de 20 anos de mercado, a Lofty Style é uma marca de moda feminina que conta com modelagens atemporais e peças comfy para todas as mulheres. Fundada pelo casal Camila Ortiz e Wander Cordeiro, atualmente a marca conta com 41 lojas espalhadas pelo Brasil, além do e-commerce, loftystyle.com.br/, e busca refletir nos produtos seu DNA de autenticidade e dedicação, através da sua vasta cartela de modelagens e linhas.
